Eric Hirshberg, le tout nouveau CEO d'Activision Publishing, s'est récemment entretenu avec nos confrères de Gamasutra. Celui-ci en a profité pour aborder l'image de marque de l'éditeur qui mise actuellement tout sur le marché du grand public, laissant totalement de côté les "gamers" purs et durs. Il reconnaît d'ailleurs une certaine réalité au niveau de la sphère des hardcore gamers (même si lui aussi, comme beaucoup d'autres marketeux, confond sans mal core et hardcore...) puisqu'il y a actuellement un air de controverse et des problèmes de perception. Pour lui, il est nécessaire de corriger cette perception et de regagner la confiance de cette catégorie de joueurs.

Autant dire qu'il y a énormément de travail puisque pour beaucoup de core gamers, Activision ne représente qu'une entreprise qui multiplie les suites (Call of Duty, Guitar Hero par exemples), propose des jeux low budget à la qualité proportionnelle, use et abuse de certaines licences jusqu'à ce que leur seul nom fasse rire (Tony Hawk's entre autres), propose des DLC à des tarifs exagérés, pense à comment soutirer toujours plus d'argent aux joueurs et bannit purement et simplement toute forme d'imagination et de prises de risques...

Ceci dit, pour Hirshberg, le jeu vidéo reste à juste titre un divertissement qui est censé être fun, ce qui fait que les publicités devraient être en accord avec cette tonalité légère. Il fera en sorte d'apporter des idées fraîches et d'améliorer l'image d'Activision. Nous lui souhaitons sincèrement beaucoup de courage !

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