Le président d'Activision, Bobby Kotick, a exprimé dans une interview accordée au Times sa volonté de persuader les constructeurs de consoles à réduire le prix de vente de leur(s) console(s). Il juge en effet que le prix des différents supports du marché est tout simplement prohibitif et souhaite que le public visé par les consoles actuelles soit plus large.

"But now I think that the hardware manufacturers are going to have to think about reducing their prices because the cost of purchasing some of this stuff is prohibitive.”

Il souligne par ailleurs que la logique actuelle du marché veut que des jeux plus adultes et violents soient commercialisés. Selon lui, il serait stupide de tourner le dos à une telle partie du marché. D'un autre côté, Activision continuera d'éditer des titres sur tous les supports actuels et pour tous les genres de joueurs.

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