Voici le bilan du sujet de la semaine de Play&Talk. Désormais, cette rubrique vous donne non seulement la parole mais aussi des PXG ! Les meilleures contributions au débat de la semaine permettront à leur auteur de remporter 100 PXG, alors à votre plume !



Les jeux vidéo sont chers et de plus en plus courts. Un constat que semble partager la grande majorité des joueurs actuels. Une solution pour réduire le prix de ventes des softs serait-elle l'intégration de davantage de publicité dans ceux-ci ? Nous vous posions la question. Si certains semblent persuadés que l'augmentation des pubs ne servirait qu'à enrichir les éditeurs, vous êtes cependant très nombreux à être en faveur de la publicité, à conditions bien sûr qu'elle réduise le prix de vente. Evidemment, il y a des genres de jeux (simulation sportive, monde ouvert, etc) qui se prêtent bien à l'intégration de publicités et d'autres qui ne s'y prêtent absolument pas. L'important sera donc de respecter et maîtriser un dosage subtil pour ne pas provoquer la frustration du joueur tout en lui permettant d'économiser quelques euros.





cajp45

Télévision, radio, presse écrite, internet...la publicité est une formidable source de revenue, mais y a t il des retombées économiques pour les consommateurs? Les places de cinéma coûtent elles moins chère quand elles sont précédés de réclames? Un dvd remplit de bandes d'annonces est il plus abordable qu'un autre ne proposant que le film? Pourtant cette pratique initié à l'époque des cassettes vidéos était justifié ainsi par les majors du cinéma.

Fort de ces exemples, il est légitime de se demander si l'apport de publicités supplémentaires dans les jeux entrainerait une baisse du prix des jeux en magasin, ou des bonus gratuits.

D'autant plus que contrairement aux autres médias qui n'impliquent généralement que l'annonceur et le producteur du support concerné, le cas des jeux vidéos est plus complexe puisqu'il implique souvent l'intervention d'un troisième intermédiaire spécialisé dans la pub « in games » et le marché est en pleine expansion pour ces derniers.
c'est ainsi que google à acheté adscape, que sony à signé un contrat avec iga world wide et que microsoft à fais l'acquisition de massive inc. Toutes 3 étant spécialisés dans le domaine.

Du coup, la vrai question est:
que nous apporte la pub dans les jeux?

Le premier point indéniable est l'immersion, il est en effet beaucoup plus facile de s'immerger dans un univers rempli de références réels plutôt que fictives.
L'un des premier jeux à avoir fais parler de lui dans ce domaine même si il n'a pas initié le concept, était « crazy taxi » en arcade puis sur dreamcast, à l'époque les avis étaient unanimes, déposer les clients devant un pizza hut ou un kfc rendait le jeu bien plus immersif. Les jeux en milieu urbains, et surtout les simulations sportives sont ainsi devenus les terrains de prédilection des annonceurs qui se substituent ainsi aux sponsors dans les jeux vidéos.

Mais outre une impression de réalisme, la publicité peut apporter aux joueurs des aventages plus concrets:
« soul calibur 4 », par exemple, propose de jouer l'apprenti de dark vador, personnage n'apparraissant que dans le jeu « star wars: le pouvoir de la force » d'électronic arts, une vidéo présentant le jeu étant même disponible dans les menus du soft de namco.
Dans ce cas, on peut dire que la pub elle même est un bonus jouable du jeu.

Un autre exemple encore plus concret concerne un accord signé mi-2008 entre massive, paramount et ubisoft concernant la promotion du film « tropic thunder » dans la version xbox 360 du jeu rainbow six végas 2 (aux états unis).la pub étant réalisé sous forme de jeu de piste intégré au fps, et permettant de gagner des t- shirt du film, des places de ciné, des abonnements xbox live gold, et même une xbox 360 elite.
Si les retombées publicitaires s'arrêtaient là, ce serait merveilleux...malheureusement, il n'en est rien.

Les dérives du système: quand la pub devient propagande.

La réclame pour des produits de consommations courantes ne sont pas rares, mais lorsque les jeux sont des supports de « publicité » politique, le bas blesse.
Et il ne sagit pas d'un problème abstrait, puisque le jeu «second life» sur pc célèbre notamment pour le nombre de partis politique étant représentés en ligne n'est pas un cas isolé.
Avant les élections américaines, les joueurs de «burnout paradise» pouvaient admirer le sourire de barack obama sur de grands panneaux longeant les routes virtuels du soft de criterion.
Quel est l'impacte d'une telle manoeuvre? Avec la vitesse de défilement, l'image ne reste qu'un instant à l'écran, le but serait il de provoquer un effet subliminal en associant le visage d'un candidat politique au plaisir éprouvé dans le jeu?
Dans le même esprit, le jeu post-apocalyptique « frontline fuel of war » présente sur certains murs les affiches déchirés de la campagne présidentiel de segolène royale.
le jeu mettant en scène un conflit dont le but était de s'accaparer les dernières ressources pétrolières, on se demande quel message était adressé aux joueurs.

La publicité est déjà bien présente dans les jeux vidéos, certains softs étants carrément de vrai pub ambulantes (les jeux musicaux comme singstar par exemple affichent souvent les jaquettes des albums dans lesquels on trouve la chanson jouée), plus de pub ne ferait que nous entrainer de plus en plus dans une spirale de dérives économiques et idéologiques.

Sigmound
La question : Accepteriez-vous des publicités plus nombreuses pour amoindrir le coût d'un jeu à l'achat ou financer des extensions gratuites ?
Ma réponse : Oui, dans la limite du raisonnable.

Télévision, cinéma, radio, affiches, internet, presse : la publicité est partout et nous aurions tort de croire que le jeu vidéo n'a pas déjà été infecté par cet odieux fléau qui nous suggère trop ardemment quoi penser et comment consommer...

- Le jeu vidéo : client de la publicité -

Le jeu vidéo est un produit artistique (donc culturel) dont les plus belles œuvres découlent de l'imagination et du savoir faire de créatifs et d'artistes. Mais en tant que produit décliné en multiples exemplaires, il est contraint de passer par les techniques marketing impliquant la publicité...autre forme d'"art" asservie aux produits et trop souvent imposée à son "spectateur".

La publicité est un élément qui se rajoute sur la facture des licences afin de toucher au mieux et le plus largement possible la cible d'acheteurs potentiels.
Avec le publique casual (qui ne suis pas forcement l'actu avec la même ferveur qu'un hardcore gamer), les frais publicitaire ont certainement accrus pour certain jeux (grand publique) et auront probablement entraîné des répercussions sur leurs prix à la vente.(pur spéculation basée sur 2 idées : la publicité c'est chère / la pêche au casual est meilleur avec beaucoup d'appâts)

S'il y a un moyen de récupérer de l'argent sur la publicité, je pense qu'il y aurait déjà matière à réaliser quelques économies de ce côté là ...

- Le jeu vidéo : présentoir publicitaire -

Comme la plupart des catégories de produits, le jeu vidéo fait avant tout sa propre promotion, (logo, nom, ect...qui apparaissent à maintes reprises au lancement, en introduction et au générique de fin), s'il s'agit d'une exclusivité, il devient aussi un élément promotionnel du hardware qui l'accueil. Je ne connais pas un jeu qui déroge à la règle tout comme un Picasso porte la signature de son créateur.

Quelques jeux utilisent des marques réputées afin d'accrocher le publique ...
Une licence comme Forza ou gran turismo font référence à de nombreux constructeurs de voitures.
Les guitar hero et rock band ne se privent pas d'utiliser de grands noms pour le matériel instrumental et font aussi la promotion d'albums/groupes (le dernier Gun's, le dernier Metallica, Paramore, Black tide, etc...sans compter tout les groupes qui ne sont pas forcement tombé dans toutes les oreilles ou a contrario les vieux titres qu'il fait bon ré-écouter...et acheter ?)
Dans ces cas là, les marques ont leur places car elles se rendent utile et font partie de ces univers. Elles ne dérangent aucunement et peuvent même constituer un argument d'achat (du Dream theater dans un guitar Hero et un rock band, c'est très très motivant ! ^^)

Il y a aussi un large panel de jeux utilisé comme "goodie" ou matière promotionnelle à l'effigie d'un film, d'un comics/manga/BD etc. Ces jeux ont aussi leur place car il n'impose rien de plus aux joueurs que la retranscription (plus ou moins fidèle et réussie) des matériaux de base. Libre au joueur de passer son chemin s'il n'adhère pas.

Cette publicité existe donc déjà et nos prix officiels restent pourtant assez "extrêmes".

J'en déduit donc que si la publicité en arrivait à générer une baisse des prix, c'est qu'elle deviendrai nuisible au produit en s'imposant trop lourdement au joueur et sans présenter le moindre intérêt sur le plan artistique.

Si comme moi certain aime s'immerger dans des univers fictif afin de mettre un peu de côté les tristes éléments de notre dur réalité, ce n'est certainement pas pour être harcelé par une industrie aussi corrompu que la publicité et le commerce, jusque dans nos moments de détente.
A la rigueur je me fiche un peu de savoir quel papier toilette utilise Lara Croft, si l'Agent 45 aurait du utiliser pétrolane, ou si Claire Redfield prend du mire expresse pour nettoyer les éclats de zombies en préservant les couleurs... si la publicité n'apporte rien au jeu, qu'elle nous fasse donc le plaisir de dégager très loin.

Après si cette publicité se contente de faire de la figuration très discrète d'arrière plan ou est employé intelligemment dans l'intrigue...pourquoi pas.

CONCLUSION :
Je crains que la contagions dans le jeu vidéo n'ai pas attendu le consentement des joueurs pour s'imposer comme à son habitude...Je pense en revanche que certain type de publicité ne peuvent pas facilement s'intégrer dans les jeux vidéo.
Dès l'instant que la publicité sache rester à sa place (intégration intelligente, utile ou pour le moins particulièrement discrète), je pense que je pourrai faire avec.
En partant de l'hypothèse que cela puisse effectivement avoir une répercussion sur le prix des softs, je ne serai pas contre mais dans une certaine mesure donc. Il ne faudrait pas non plus que ces publicités influencent ou dirigent le contenu.

A nouveau on peut faire la comparaison entre le cinéma et le jeu vidéo (qui font tout deux la promotion de produits commerciaux) pourtant concernant le 7eme art, je n'ai noté que la large augmentation du prix des places qui m'ont définitivement fâché avec les salles obscures et ne voit pas ce qui pourrai laisser penser que le jeu vidéo fera un effort sur les prix lorsque nos portefeuilles semble être les cibles prioritaires dans l'actualité de ce business.A noter qu'une norme PEGI sur le contenu publicitaire pourrai alors devenir intéressante si la publicité s'autorisait trop d'abus sur le média.
et marquer de nombreux joueurs. N'est-ce pas là l'essentiel ^^ ?

Sugizo58
Accepteriez-vous des publicités plus nombreuses pour amoindrir le coût d'un jeu à l'achat ou financer des extensions gratuites ?

Alors oui, du moment que la pub reste bien intégrée dans l'univers, pourquoi pas...du moment que cela reste du jeu vidéo, et pas de la pub avec un peu de jeu vidéo dedans.

La pub est déjà intégrée dans le cinéma (James Bond roule en Aston Martin, en ayant fait une infidélité avec BMW auparavant...), les évènements sportifs (les matchs de foot ont de la pub sur les bords du tribunes st sur les maillots, les voitures de rallyes sont blindés d'autocollants de sponsors), le star system (telle star boit telle boisson, porte telle montre...).on en a partout et ça nous dérange pas plus que ça, sauf si c'est du matraquage à outrance.

Après tout dépend si cela est bien intégré (vous aimeriez de la pub pendant les temps de chargements??) si cela reste politiquement correct (une pub de magazine porno dans GTA5?? comme si tous les joueurs de GTA4 avaient plus de 18ans lol...ca tomberait plus dans "va chercher des cannettes de coca pour le boss" mdr, ou imaginez recevoir Radio Nostalgie sur l'auto radio des caisses... )
Obama et Sarah Pallin ont bien fait de la pub sur certains jeux pendant la campagne présidentielle américaine, je ne pense pas que cela fût vraiment fondamental et important dans le vote des américains...car cela est resté discret dans l'environnement du jeu.

Enfin, je ne pense pas que cela baissera le prix des jeux pour nous (faut pas rêver), ca baissera essentiellement le coup mais nous restons encore la poule aux oeuf d'or. mais bon, ne soyons pas défaitistes quand même...

En conclusion: De la pub dans le jeu vidéo oui, du moment que cela ne déssert pas l'univers et que cela ne devienne pas trop envahissant, et que les jeux deviennent mois cher (un peu).

gears of war et halo sont sans contexte deux monuments dans le paysage vidéo-ludique actuel, et si la première gagne peu à peu en popularité, la seconde ne c'est pas essoufflée pour autant, les 2 franchises risquent donc de se partager le coeur des joueurs encore un petit bout de temps.

Ordos

Un sujet épineux mais toutefois très intéressant...

Depuis quelques temps, on fait face à des jeux assez court (en moyenne une dizaine d'heure) qui ont pour prix la modique somme de... 60-70 € ! On peut se dire que les éditeurs/développeurs doivent compenser le prix de fabrication, distribution, marketing ect... Ce n'est pas faux. Mais alors l'idée de publicité plus nombreuses ne serait-elle pas l'occasion d'amortir ces dépenses ?

Si mais il faut veiller à ne pas assommer le joueur avec des publicité "pop-up", prenons un exemple concret et un autre fictif:

Fifa ou PES, sur le terrain, dispose de panneaux publicitaires comme en vrai, cela ne peut pas choquer vu que c'est la réalité (en plus les vêtements sont sponsorisés), et maintenant imaginons un autre jeu, GTA IV, dans une ville comme New-York, il serait possible sans choquer de mettre quelques panneaux publicitaires par-ci par là, et/ou au lieu des noms fictifs de marques en mettre des vraies (quoi que ça fait le charme de la saga GTA quand même).

Alors il faut être imaginatif, ou glisser quelques allusions du genre, le héros boit un verre de coca-cola au lieu d'un verre sans marque blanc, c'est pas choquant et cela nous permettrait de payer moins nos jeux qui nous sont chers !

Alors oui aux publicités dans les jeux mais avec des limites quand même, il ne faut pas assommer le joueur de publicité, nous ne sommes pas sur une chaîne de télé non plus.

PS: Aussi pour le Xbox live, pour réduire le prix d'abonnement: Quelques publicité ça et là, pourquoi pas.




La crise économique touche désormais de plein fouet l'industrie du jeu vidéo, cela vous effraye t-il ?

La rédaction de Xbox-Gamer remercie tous les participants au débat de la semaine passée et espère vous voir encore plus nombreux pour le prochain débat.

Partager :

Actualité précédente | Actualité suivante