Dans le cadre de la promotion de Watch_Dogs 2, Ubisoft a collaboré avec le Psychometrics Centre de l’Université de Cambridge pour mettre en place Predictive World, une expérience en ligne "qui révèle ce qu’un puissant algorithme peut déduire à propos d’un individu, simplement en analysant ses traces laissées sur internet, ses informations publiques et ses mentions « J’aime » sur Facebook". Il analyse ainsi vos données et essaie de prédire vos comportements ou des éléments de votre personnalité. Si vous avez aimé la série Person of Interest, vous allez assurément apprécier l'expérience, même si certains résultats donnés sont à réévaluer selon l'analyse fournie (pour notre part, nous avons dû simplement réajuster la plupart des paramètres).

Un monde de données Chaque jour, 2,5 milliards de gigas de données sont créées, que ce soit par des achats en ligne ou des mentions « J’aime » sur les réseaux sociaux. Aujourd’hui, la plupart des recruteurs examinent consciencieusement les profils en ligne avant même de jeter un œil à un CV. Quand une personne demande un emprunt à la banque, la réponse est déterminée par l’état des données personnelles de cet individu. Et dans certaines villes américaines, les algorithmes peuvent prédire le potentiel criminel d’une personne grâce à des données factuelles, telles que l’âge, l’ethnicité, le sexe ou le milieu social. Les dangers que représentent le Big Data et les algorithmes prédictifs sont des sujets clés, au cœur du récit de Watch_Dogs 2, le prochain jeu action-aventure en monde ouvert d’Ubisoft. Le héros, Marcus Holloway, est accusé d’un crime qu’il n’a pas commis par les algorithmes prédictifs du système informatique ctOS 2.0 qui contrôle la ville en collectant et analysant les données de tous les citoyens. Quand la fiction rencontre la réalité Watch_Dogs 2 et Predictive World veulent rappeler que dans le monde ultra-connecté d’aujourd’hui, la collecte et l’analyse massive et systématique des données constituent une étape majeure, alors même que le niveau de surveillance ne fait qu’augmenter, et pourraient également menacer la liberté individuelle. Tout comme le fait Watch_Dogs 2, Predictive World permet aux utilisateurs d’imaginer comment les entreprises, les gouvernements ou les criminels pourraient utiliser leurs données personnelles contre eux, et leur permet de comprendre le contexte du jeu. Predictive World a été créé en s’appuyant sur un algorithme développé par le Psychometrics Centre de l’Université de Cambridge, en utilisant une grande quantité de données de sources vérifiées, notamment des données psychologiques et issues des réseaux sociaux, appartenant à quelques 6 millions de participants de la recherche, et sur une infrastructure spécialement conçue pour ce projet et contenant 6,4 milliards de données factuelles. En collectant et traitant les traces numériques des utilisateurs, puis en combinant les prédictions avec de grandes quantités de données, ce système permet de réaliser plus de 60 prédictions à propos d’un individu, de ses traits de caractère, en passant par l’intelligence, l’espérance de vie et même la propension au risque financier. Une expérience interactive novatrice Cette expérience interactive, qui s’adapte à chaque individu, permet notamment d’illustrer les relations entre le sexe et le salaire ou encore entre l’emplacement des villes et le risque d’être une victime d’homicide. De plus, les utilisateurs peuvent agir sur les prédictions, changer le résultat pour comprendre la relation entre les différentes variables. En montrant des résultats surprenants sur tous les domaines de la vie, Predictive World donne un bon aperçu du pouvoir des données et comment quiconque y ayant accès peut les utiliser pour établir des profils d’individus de manière très précise.

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